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廣告標(biāo)語(yǔ)的文案寫作

時(shí)間:2021-10-19     點(diǎn)擊:3193 次

 1、   廣告標(biāo)語(yǔ)的含義

廣告標(biāo)語(yǔ)(口號(hào))是人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某一任務(wù),達(dá)到某種目的寫了的或喊出的有宣傳鼓動(dòng)作用的短小語(yǔ)句。

2、廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)

廣告標(biāo)語(yǔ)作為廣告文案的特殊構(gòu)成部分,具有以下幾個(gè)特點(diǎn):

(1)高度精練

廣告標(biāo)語(yǔ)能以最少的文字表達(dá)出最豐富的內(nèi)容,反映事物的本質(zhì)方面。

(2)易念易記

廣告標(biāo)語(yǔ)雖不嚴(yán)格講究對(duì)仗工整,合仄押韻,但也應(yīng)通俗、順暢。

(3)意境 深遠(yuǎn)

廣告標(biāo)語(yǔ)運(yùn)用成語(yǔ)、谷語(yǔ)、諺語(yǔ)、名言、警句、格言,能夠借助這些詞句本身的意境烘托和渲染廣告意境,因而具有較好的宣傳效果。

(4)相對(duì)穩(wěn)定

廣吉標(biāo)語(yǔ)一旦投入使用以后,一般都會(huì)使用較長(zhǎng)時(shí)間,不會(huì)因廣告作品不同而有所變化,它強(qiáng)調(diào)一致性,力求在各個(gè)不同設(shè)計(jì)的作品中、不同時(shí)期的廣告宣傳中反復(fù)使用。給人以持久的印象

2、   廣告標(biāo)語(yǔ)的類型。

廣告標(biāo)語(yǔ)按其內(nèi)容及表現(xiàn)形式,可劃分為以下幾種類型:

(1)贊揚(yáng)式

贊揚(yáng)式廣告標(biāo)語(yǔ),即用贊揚(yáng)的詞句與口氣,宣傳企業(yè)的形象與產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能及優(yōu)勢(shì)。它的特點(diǎn)是運(yùn)用直接陳述的方法。強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)點(diǎn),使受眾容易鑒別和牢記其突出的優(yōu)點(diǎn)。

(2)鼓動(dòng)式

鼓動(dòng)式廣告標(biāo)語(yǔ),即以鼓動(dòng)性的詞句作廣告標(biāo)語(yǔ)。號(hào)召受眾購(gòu)買商品,享用服務(wù),帶有強(qiáng)烈的祈使,敦促意味,因此頗具誘導(dǎo)性。這是一種行動(dòng)性廣告標(biāo)語(yǔ)。它直接動(dòng)員受眾購(gòu)買廣告宣傳的商品和服務(wù)。

(3)抒情式

抒情式廣告標(biāo)語(yǔ),即廣告標(biāo)語(yǔ)使用富有人情味的,引人聯(lián)想的詞語(yǔ)來(lái)顯示商品的優(yōu)點(diǎn),營(yíng)造情感氛圍。沖擊受眾的情感世界。

(4)標(biāo)題式

標(biāo)題式廣告標(biāo)語(yǔ),即有時(shí)人們把廣告標(biāo)語(yǔ)放在廣告標(biāo)題的位置,起到代替廣告標(biāo)題的作用。

4、標(biāo)語(yǔ)的寫作格式

標(biāo)語(yǔ)通常由詞組,句子或精警語(yǔ)錄所構(gòu)成,要求內(nèi)容簡(jiǎn)練概括、旗幟鮮明富有宣傳鼓動(dòng)的作用。

廣告標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容,可根據(jù)不同的商品和消費(fèi)者,從以下幾個(gè)方面加以考慮:

(1)商品的特點(diǎn)和作用

商品的特點(diǎn),是指將該商品同其他同類商品明顯的不同之外突出地表現(xiàn)出來(lái)。如:505神功元?dú)獯N身又貼心的保健醫(yī)生

商品的作用,是指將該商品對(duì)消費(fèi)者的直接作用鮮明地揭示出來(lái)。如:頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾(海飛絲)

(2)商品的聲譽(yù)

商品的聲譽(yù)是指將該商品的名譽(yù)、傳統(tǒng)等表現(xiàn)出來(lái)如:

中華老字號(hào)——稻香村 

5、   廣告標(biāo)語(yǔ)的寫作要求

(1)明確擬定標(biāo)語(yǔ)的目的,要擬出宣傳的主要內(nèi)容的語(yǔ)句,讓人們認(rèn)識(shí)宣傳這件事的意義,受到鼓舞,積極擁護(hù),參加這項(xiàng)工作。

(2) 標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)句要明白,通俗、易懂、使群眾容易接受

(3)標(biāo)語(yǔ)的字跡工整、清楚。標(biāo)語(yǔ)要貼在群眾多的地方。口號(hào)要呼得吐字清晰,呼得語(yǔ)句通順、有感情,使群眾受到鼓舞。




 
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