一、廣告公司概述

美國(guó)《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》對(duì)廣告公司進(jìn)行了這樣的界定：廣告公司是“以替委托人設(shè)計(jì)和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性行業(yè)”。《中華人民共和國(guó)廣告法》中將廣告公司界定為廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告主的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。

二、廣告公司的分類

廣告公司按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分，有著不同的類型。

1、按隸屬關(guān)系的不同，廣告公司一般可分為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的專業(yè)廣告公司、兼營(yíng)廣告公司和行業(yè)廣告公司。

      獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的專業(yè)廣告公司是我國(guó)廣告公司的主體，是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。我國(guó)的專業(yè)廣告公司可分為合資4A專業(yè)廣告公司和本土專業(yè)廣告公司兩大類。

     兼營(yíng)廣告公司指大眾傳播媒體創(chuàng)辦的廣告公司。如電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等自己創(chuàng)辦的廣告公司，專門代理本單位媒介的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

    行業(yè)廣告公司有兩種情況：一是企業(yè)為統(tǒng)攬自己的廣告業(yè)務(wù)而創(chuàng)辦的廣告公司，如電信廣告公司，煙草廣告公司等；二是某一行業(yè)或部門為統(tǒng)攬本系統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)面創(chuàng)辦的廣告公司。

2、按其服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍不同，可分為綜合型廣告代理公司和專門型廣告代理公司

     全面服務(wù)的綜合型廣告公司向廣告主提供廣告活動(dòng)的全方位、全過程的服務(wù)，其服務(wù)內(nèi)容主要有：產(chǎn)品的研究、市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒介計(jì)劃和購(gòu)買、廣告監(jiān)測(cè)、廣告效果測(cè)評(píng)以及其它相關(guān)服務(wù)。

由于廣告代理分工越來越細(xì)，專業(yè)代程度越來越高，隨之誕生了為廣告主提供某一專項(xiàng)服務(wù)的專門型廣告代理公司以適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。專門型廣告代理公司有的只提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理服務(wù)。