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品牌策劃中品牌定位的幾個重要問題

時間：2021-05-29 點擊：3753 次

廣告公司在為企業(yè)做品牌策劃時，品牌定位十分重要，要特別注意以下4個問題：

1、定位明確。定位明確包括定位的鮮明性和定位的集中性兩個方面。鮮明性即一目了然，特點突出；集中性即重點突出，不面面俱到。鮮明集中的品牌定位，就象錐子一樣以其特有的銳利，一下就切入消費者記憶里，具有極強(qiáng)的穿透力，留下難以磨滅的印記。

2、形象一致。廣告設(shè)計的創(chuàng)新絕不能忽視品牌形象的一致。這就是變中有不變，創(chuàng)新中有繼承。因為如果失去了形象的一致辭性，在消費者心中，形象積累的連續(xù)性就會被破壞，消費者可以會因此而感到新奇，但不會因此而留下深刻的印記，所以在品牌策劃中期的VI設(shè)計，樣本設(shè)計，包裝設(shè)計中要保持這種統(tǒng)一性。后期的廣告設(shè)計中也特別要注意這一點。

3、眼光長遠(yuǎn)。對品牌的宣傳一定要有長遠(yuǎn)的眼光，絕不可以短視。世界上所有名牌的形象都是數(shù)十年以至于上百年所努力的結(jié)果。

4、刻意求新。對新產(chǎn)品要盡量采用新的品牌，不要用舊品牌。因為一個大家所熟悉的品牌之所以為大家熟悉，是因為它代表了某種商品。這種商品已在消費者的心中占據(jù)了一個位置。而新產(chǎn)品如果要成功的話，就需要有新的位置。但人們往往認(rèn)為已經(jīng)知名的東西容易為大家接受，誤以為把現(xiàn)有的品牌名稱放到新產(chǎn)品上是捷徑，結(jié)果事與愿違。