宣傳片拍攝已漸漸成為廣告公司的主要業(yè)務(wù)之一，在宣傳片拍攝中有哪些基本要素呢？

1、畫面要素

畫面是指被攝像機(jī)攝入膠片或磁帶上的一幅景物，它是影視最小的構(gòu)成元素。一個(gè)畫面可稱為一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)不止一個(gè)畫面，因?yàn)殓R頭是動(dòng)態(tài)的畫面。也可以用分鏡頭來(lái)形容動(dòng)態(tài)的畫面，但分鏡頭包含的內(nèi)容也還是比畫面要大得多。杭州廣告公司創(chuàng)意人員在拍攝宣傳片前要先畫好分鏡頭腳本，把廣告創(chuàng)意內(nèi)容的草案用分鏡頭畫面表現(xiàn)出來(lái)。

2、聲音要素

視頻廣告是通過(guò)觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行感受的，而聲音便是聽(tīng)覺(jué)的感受對(duì)象。電視廣告的聲音大體分為人聲、樂(lè)聲（器樂(lè)與聲樂(lè)）和音響（效果聲、如：雷聲、雨聲、風(fēng)聲等自然聲和人為聲）三個(gè)部分。在企業(yè)宣傳片里，聲音不僅僅是畫面的解釋說(shuō)明，它還以相對(duì)的獨(dú)立性與畫面產(chǎn)生相互作用：相互強(qiáng)調(diào)，相互沖突，時(shí)面同一，時(shí)而分立。

3、時(shí)間要素

對(duì)于廣告的創(chuàng)作與傳播來(lái)說(shuō)，起重要作用的是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和知覺(jué)三種認(rèn)識(shí)形式與感知途徑，但是，要想達(dá)到廣告目的，僅僅停留在感知階段是不夠的，還必須上升到記憶與聯(lián)想階段。

人的眼睛能看清一個(gè)畫面一般需要秒鐘以上，因此作為電視廣告的中心畫面或主要信息畫面出現(xiàn)的時(shí)間不能少于秒，如果是商品外觀、品牌等需要受眾記住的畫面則停留的時(shí)間要更長(zhǎng)一些，否則無(wú)法留下清楚的記憶。一個(gè)完整的電視廣告應(yīng)該不少于秒時(shí)間。

企業(yè)宣傳片三要素之間相互組合，相互作用，缺一不可。由這三大要素有機(jī)結(jié)合，才使得電視廣告效果如此強(qiáng)大。