時(shí)間:2023-03-31 點(diǎn)擊:1307 次
一瓶啤酒的質(zhì)量,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),第一眼看到的就是這種啤酒的包裝,杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告,三維廣告,媒體廣告,產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),也是市場(chǎng)的亮點(diǎn),新穎獨(dú)特的包裝往往更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心,杭州宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)淺色的封面干凈、簡(jiǎn)約,傳播效果好,因此,啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的產(chǎn)品,還要有體面、漂亮的商標(biāo)和包裝,使產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,使品牌更受歡迎。啤酒包裝設(shè)計(jì)的技巧是什么?
01.突出主題
啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能,體現(xiàn)產(chǎn)品的品味和營(yíng)銷(xiāo)文化。只有突出產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝,才能及時(shí)準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息快速傳達(dá)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者產(chǎn)生深深的親切感和認(rèn)同感,從而縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間,導(dǎo)致快速做出購(gòu)買(mǎi)決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確,消費(fèi)者幾乎不可能認(rèn)同你的公司,購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。
02.表里如一
包裝的選擇具有一定問(wèn)題要有一個(gè)成本管理意識(shí),包裝的成本和費(fèi)用要與中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量發(fā)展水平相適應(yīng)。一般啤酒公司企業(yè)之間會(huì)有很多不同檔次的啤酒品種。檔次進(jìn)行不同,其質(zhì)量和價(jià)值也不同,企業(yè)人員必須通過(guò)使用可以與其經(jīng)濟(jì)價(jià)值相匹配的包裝設(shè)計(jì)材料和包裝裝潢,以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在生活質(zhì)量,以利于消費(fèi)者的明確自己選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況以及出現(xiàn),也應(yīng)防止“金玉其外,敗絮其中”的行為。
03.巧用色彩
在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,色彩的運(yùn)用也非常重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,要使產(chǎn)品具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品明顯不同的視覺(jué)特征,對(duì)消費(fèi)者更具吸引力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶,這與色彩的設(shè)計(jì)和使用是分不開(kāi)的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),無(wú)論圖案和色彩都應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。例如,茅臺(tái)啤酒作為民族白酒品牌的延伸,設(shè)計(jì)師的“民族色彩”ーー紅、黃作為茅臺(tái)啤酒的代言人,以“民族色彩”為包裝基礎(chǔ),為人們提供吉祥的想象空間和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,從而給消費(fèi)者一種全新的感覺(jué)。這里需要指出的是,包裝的設(shè)計(jì)和顏色應(yīng)該適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)俗和宗教信仰,特別是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的啤酒品牌。
04.心理策略
隨著人們生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀(guān)念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購(gòu)買(mǎi)啤酒不僅僅是滿(mǎn)足生理的需要,而且也是滿(mǎn)足心理的需要,而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位,可以滿(mǎn)足消費(fèi)者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面,力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合,取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào),以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)欲望,培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
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